維基百科毋庸置疑已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)傳奇，一個(gè)網(wǎng)民自編自改、有史以來(lái)規(guī)模最為龐大的免費(fèi)百科已經(jīng)讓吉米·威爾斯獲得了不亞于布林、佩奇的歷史地位。

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)和自由經(jīng)濟(jì)一樣，一家獨(dú)大并不是消費(fèi)者的福音。Google、微軟和雅虎在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)、Google中國(guó)和百度在中國(guó)市場(chǎng)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，這都帶來(lái)了用戶體驗(yàn)的進(jìn)一步提高，服務(wù)的進(jìn)一步免費(fèi)化。

維基百科有一個(gè)對(duì)手，可惜被弄得很“慘”——這就是歷史悠久的大英百科全書(shū)。

大英百科全稱《不列顛百科全書(shū)》，從1768年開(kāi)始編撰。據(jù)資料稱，參加詞條文章編寫(xiě)的有來(lái)自全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專家學(xué)者，甚至有諾貝爾得主獎(jiǎng)親自操刀。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，大英百科一直被尊稱為“全世界最知名、最權(quán)威的百科全書(shū)”。這一地位至今也不可動(dòng)搖。

就好象互聯(lián)網(wǎng)的興起讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)陷入尷尬，維基百科的繁榮之下，卻折射出大英百科的步履維艱和老態(tài)龍鐘。

在如今網(wǎng)絡(luò)普及之下，能夠有興趣查詢印刷版、同時(shí)有足夠銀子購(gòu)買印刷版大英百科的民眾想必是寥寥無(wú)幾。百科全書(shū)最大的讀者群來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，大英百科也已經(jīng)推出了網(wǎng)絡(luò)版。但是，和維基百科的表現(xiàn)相比，大英百科沒(méi)有能夠展現(xiàn)出其老資格的霸氣。

筆者查詢美國(guó)Alexa網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前，維基百科的訪問(wèn)量是大英百科的兩百倍左右。在全球網(wǎng)站訪問(wèn)量排名上，大英百科排在四千名左右，而維基百科已經(jīng)成為全球第八名。

在媒體的報(bào)道視角中，大英百科甚至呈現(xiàn)出一種“陳舊保守”的形象。眾所周知的是，維基百科和大英百科曾經(jīng)有過(guò)有關(guān)詞條準(zhǔn)確性的爭(zhēng)論，英國(guó)《自然》雜志調(diào)查稱，大英百科科學(xué)詞條的準(zhǔn)確性比維基百科好不到哪里去，引發(fā)大英百科買下半版報(bào)紙廣告進(jìn)行還擊。

大英百科目前的疲態(tài)，筆者認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)了問(wèn)題，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的潮流。

和維基百科不同的是，大英百科采取了收費(fèi)模式。目前的價(jià)格是每年年費(fèi)70美元。用戶可以進(jìn)行一番試用，如果不撤銷，將開(kāi)始通過(guò)信用卡扣費(fèi)。在大英百科網(wǎng)站查詢?cè)~條文章時(shí)，一部分簡(jiǎn)單內(nèi)容以“簡(jiǎn)明大英百科”的形式免費(fèi)提供，但是文字少得可憐。如果要閱讀全文，讀者將被提示注冊(cè)成為會(huì)員。為了吸引讀者繳費(fèi)，大英百科甚至用柱狀圖清晰地列出，免費(fèi)用戶如何只能閱讀到收費(fèi)會(huì)員的百分之幾的文字。

大英百科是否完全依靠會(huì)員收費(fèi)呢？并非如此。目前，大英百科已經(jīng)和Google公司合作，在網(wǎng)頁(yè)上顯示了“Google提供的廣告”，此外還有Adertising.com提供的顯示廣告。不過(guò)這些廣告放置在免費(fèi)內(nèi)容頁(yè)面。大英百科承諾，不會(huì)向收費(fèi)會(huì)員顯示網(wǎng)絡(luò)廣告。

大英百科的運(yùn)營(yíng)思路實(shí)際上和過(guò)去的美國(guó)在線如出一轍。以高質(zhì)量的服務(wù)和內(nèi)容提供收費(fèi)服務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告并不看重。不過(guò)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的高速增長(zhǎng)、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出免費(fèi)服務(wù)，美國(guó)在線難以為繼，唯有進(jìn)行改革，向“內(nèi)容免費(fèi)、廣告創(chuàng)收”的方向轉(zhuǎn)移。統(tǒng)計(jì)顯示，在改革啟動(dòng)之后，美國(guó)在線過(guò)去流失的用戶先繼返回，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收開(kāi)始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

筆者認(rèn)為，美國(guó)在線的例子完全值得英百科加以借鑒。大英百科不妨取消目前的收費(fèi)會(huì)員制，像維基百科那樣提供全免費(fèi)的查詢閱讀。與此同時(shí)，大英百科可以在詞條文章中顯示Google的文字廣告。通過(guò)和Google的廣告分成，大英百科完全可以“換一種活法”。

實(shí)際上，面對(duì)廣告平臺(tái)商的爭(zhēng)奪，大英百科數(shù)百年歷史的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為一個(gè)“香餑餑”，他們完全可以雅虎、微軟和Google進(jìn)行接觸，獲得一份條件最優(yōu)厚的合同。

內(nèi)容網(wǎng)站和廣告平臺(tái)商的通盤(pán)合作，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)成為一種常態(tài)。包括Google和美國(guó)在線、Google和Myspace、微軟和Facebook等等。

從百科全書(shū)延伸開(kāi)去，最近默多克收購(gòu)道瓊斯公司之后，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版是否免費(fèi)成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)。默多克也公開(kāi)表示，走向免費(fèi)和廣告，短期之內(nèi)可能影響收入，但是中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)是有利無(wú)弊的。顯然，讀者們現(xiàn)在關(guān)心《華爾街日?qǐng)?bào)》何時(shí)走向免費(fèi)。不久之前，美國(guó)主流大報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》也宣布，取消收費(fèi)板塊，網(wǎng)站內(nèi)容全部免費(fèi)提供閱讀。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》后來(lái)也宣布，將增加用戶每月可以免費(fèi)閱讀的文章數(shù)量。

綜上所述，大英百科作為百年老店，卻在維基百科興風(fēng)作浪之時(shí)陷入了低迷。這種低迷的根本原因是大英百科的收費(fèi)模式。面對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)化、廣告營(yíng)收化趨勢(shì)，大英百科應(yīng)該順勢(shì)而為。只有學(xué)習(xí)美國(guó)在線，提供免費(fèi)閱讀、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收，大英百科才能夠向維基百科發(fā)起絕地反擊。