但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經(jīng)來到?

　　“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無線電出現(xiàn)，1926年電視出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們對紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂。但是，今天的紙媒并沒有消亡，說明紙質(zhì)化閱讀的生命力是非常強(qiáng)大的。不能就此判斷紙媒會(huì)在此輪電子化浪潮中走向沒落。”在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長程曼麗看來，新媒介的出現(xiàn)一般并不會(huì)即刻給原有的媒介帶來顛覆性的改變，而是在長期的共存中，實(shí)現(xiàn)競爭性生長、相互融合發(fā)展。

　　事實(shí)上，對紙媒“寒冬論”的質(zhì)疑和反對之聲同樣不絕如縷。新聞集團(tuán)總裁默多克表示，他相信報(bào)紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度：“雖然不再會(huì)以今天被扔到門前臺(tái)階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會(huì)和世界各地發(fā)出長久的回聲。”

　　中國業(yè)界和學(xué)界對“紙媒消亡論”也大多持反對的態(tài)度。中國人民大學(xué)新聞系教授喻國明提出：“網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，而且更先進(jìn)。但即使再先進(jìn)，也不會(huì)把報(bào)紙完全吞掉。”

　　2.“能想象用iPad閱讀名著嗎”

　　【現(xiàn)象】

　　當(dāng)業(yè)界還在屢屢爭論報(bào)紙面對新媒體的沖擊是否會(huì)江河日下時(shí)，著名投資家巴菲特今年卻動(dòng)用1.42億美元收購了63家地方報(bào)紙。業(yè)內(nèi)人士分析，巴菲特表面在買報(bào)紙，實(shí)則在投資媒體，投資傳播信息的渠道。

　　不便搜索、不便閱讀、遞送時(shí)間長、成本高、不環(huán)保等都成了紙媒受到指責(zé)的理由。不過，紙媒真的會(huì)成為被消費(fèi)者丟棄的一方嗎?

　　一位科技工作者這樣描述紙媒的好處：“它讓人感到一種享受，寧靜和愜意。”千百年傳承下來的閱讀文化，是閱讀器和手機(jī)所難以取代的。“較之?dāng)?shù)字出版產(chǎn)品的讀屏閱讀方式，紙質(zhì)閱讀過程具有無障礙、無干擾、無消耗、無噪音、對身體無輻射、相對保護(hù)視力的絕對優(yōu)勢。”

　　“能想象用iPad閱讀托爾斯泰的名著嗎?”紙媒支持者發(fā)出這樣的質(zhì)問。在他們心中，電子閱讀器通向廣闊的世界和海量的信息，容易令人淺嘗輒止，因此只適合快節(jié)奏、淺層次的閱讀;而鉛字無疑更深厚、更嚴(yán)謹(jǐn)、更耐看，也更有利于思辨和推理，“很多人類的思想情感只有紙媒可以承載。”

　　未來閱讀的分野或許就此產(chǎn)生：方便攜帶、便于收藏和長于深度報(bào)道的傳統(tǒng)紙媒與信息量大、反應(yīng)快速、聲畫合一的電子閱讀各具優(yōu)勢，各展所長。

　　“傳媒行業(yè)就是把信息收集起來，再向社會(huì)傳播出去。其實(shí)無論是在報(bào)紙上、電視上還是在iPad上傳播這個(gè)消息，都不是最重要的問題，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容。”——“內(nèi)容為王”成為業(yè)界評判傳媒核心競爭力的一致共識(shí)。

　　“不管是紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，靠產(chǎn)品講話。尤其是新聞性媒體，報(bào)道的深度與廣度，其與生俱來的專業(yè)、權(quán)威、深入的特性都是其強(qiáng)大的優(yōu)勢所在，而這方面網(wǎng)絡(luò)化媒體難以代替。《紐約時(shí)報(bào)》靠的就是其獨(dú)具特色的深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道而名揚(yáng)天下。”在《中國企業(yè)報(bào)》總編輯李錦看來，近幾年紙媒改革紛紛增加評論及深度報(bào)道的分量，正是強(qiáng)化其優(yōu)勢的表現(xiàn)。

　　李錦表示，傳統(tǒng)紙媒積淀了嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的采寫編輯體制和一批高素質(zhì)、高水平的專業(yè)化隊(duì)伍，擁有良好的社會(huì)信譽(yù)，在權(quán)威性、影響力、學(xué)術(shù)質(zhì)量方面都是網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及的。

　　“從歷史來看，新傳播技術(shù)出現(xiàn)后，至今并沒有某一個(gè)新的介質(zhì)完全取代舊的介質(zhì)。無論以什么介質(zhì)去呈現(xiàn)，新聞業(yè)的核心還是做內(nèi)容。”清華大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳昌鳳對記者表示，“最終，也許死的是紙，活的是報(bào)。2009年以來，報(bào)業(yè)獲得的新生就表明了這個(gè)道理。”美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)今年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依賴當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體作為主要的新聞和信息來源。

　　“每天發(fā)生的事件誰去告知?那些碎片化的信息誰去求證?”程曼麗認(rèn)為，受眾對信息獲取的需求不會(huì)消亡，信息化的社會(huì)更需要媒體的存在。紙媒的本質(zhì)沒有發(fā)生變化，反而重要性在提高,只是傳播形式和展示方式不再僅僅依賴一張紙，而是更加多元化、更趨向數(shù)字化。