3.不會將命運(yùn)只寄托在一張“紙”上

　　【現(xiàn)象】

　　在報(bào)社工作的儲明剛一上班，就接到一個(gè)突發(fā)事件的采訪任務(wù)。他迅速帶上電腦、錄音筆和照相機(jī)出發(fā)了。到達(dá)現(xiàn)場幾分鐘后，他先是通過手機(jī)在報(bào)社所屬網(wǎng)站發(fā)布一條快訊;半小時(shí)后，有關(guān)事件詳實(shí)報(bào)道的視頻和圖片也出來了;次日清晨，帶著墨香的報(bào)紙頭條，就是他采寫的關(guān)于這一事件的長篇深度報(bào)道。

　　這是當(dāng)今報(bào)業(yè)傾力建設(shè)的“全媒體”系統(tǒng)所展示的一組具有代表性的小鏡頭。以編輯、發(fā)行報(bào)紙為單一業(yè)務(wù)的報(bào)社，正在演變?yōu)閳?bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、電子閱讀器等“全媒體”的媒介融合體。

　　報(bào)網(wǎng)融合使媒介資源的利用達(dá)到最大化。事實(shí)證明，依靠現(xiàn)代技術(shù)來推動自身轉(zhuǎn)型，數(shù)字傳媒?jīng)]有給傳統(tǒng)出版造成顛覆性改變，而是實(shí)現(xiàn)了兩者優(yōu)勢互補(bǔ)共存的有效融合，迎來紙媒新的發(fā)展契機(jī)。

　　新興媒體的廣泛應(yīng)用，正改變著我國傳媒業(yè)既有的格局和結(jié)構(gòu)。從上世紀(jì)90年代開始，國內(nèi)報(bào)業(yè)開始嘗試“報(bào)網(wǎng)融合”;以2000年10月《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版改為“人民網(wǎng)”為標(biāo)志，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版逐漸被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代;此后報(bào)網(wǎng)融合邊界進(jìn)一步擴(kuò)展，傳統(tǒng)紙媒逐漸發(fā)展成包含網(wǎng)絡(luò)、音頻、視頻在內(nèi)的媒介集群體，并呈現(xiàn)出與新興媒體加速融合的態(tài)勢。

　　“報(bào)網(wǎng)融合并非是將報(bào)紙搬到網(wǎng)上‘1+1’的簡單組合，而是通過報(bào)網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的實(shí)質(zhì)互動，收到‘報(bào)網(wǎng)雙贏’之效。”在陳昌鳳看來，“報(bào)網(wǎng)融合”并非媒介匯流的最后階段，真正的融合，是融入社會性媒體、包括各種終端應(yīng)用的多平臺化的信息融匯，表現(xiàn)在文字、圖片、圖像等多重介質(zhì)在深度與廣度上更優(yōu)化的整合，傳播方式呈現(xiàn)出鮮明的分享、互動、個(gè)性化的特征。

　　如何實(shí)現(xiàn)有效融合，是關(guān)乎紙媒能否重回消費(fèi)者視野的一次生存考驗(yàn)。

　　“對平面媒體來說，關(guān)鍵要把握技術(shù)變革的機(jī)會積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長蔡雯指出，未來紙媒的發(fā)展一定要從適應(yīng)讀者使用需求出發(fā)，加強(qiáng)與移動終端無線網(wǎng)絡(luò)的融合，提供更加便捷的閱讀方式和更加個(gè)性化的內(nèi)容選擇。“目前紙媒還遠(yuǎn)未達(dá)到這一需求，社交網(wǎng)絡(luò)、微博的活躍就充分說明媒體傳播的不足。當(dāng)前紙媒與網(wǎng)絡(luò)的融合還是初步的，要繼續(xù)尋找與讀者更好的溝通途徑，實(shí)現(xiàn)將原有內(nèi)容優(yōu)勢與人們的消費(fèi)習(xí)慣對接，以適應(yīng)消費(fèi)者任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的信息需求。”

　　隨著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源成為紙媒的核心競爭力，“如何促使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)獲得應(yīng)有報(bào)酬”的價(jià)值意識開始在傳統(tǒng)報(bào)刊中張揚(yáng)。

　　蔡雯表示，紙媒收費(fèi)之路能否走通，取決于讀者對其內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)同。如果本身內(nèi)容沒有太大價(jià)值，用戶就不買賬，收費(fèi)的愿望也會落空。她認(rèn)為，一般性新聞信息收費(fèi)可能性不太大，那些個(gè)人媒體無法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容往往可能實(shí)現(xiàn)成功收費(fèi)。“《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《華爾街日報(bào)》等全球知名報(bào)刊都需付費(fèi)閱讀，并取得可觀的效益，就是因?yàn)槟軌蛱峁┢胀ㄈ藷o法企及的高質(zhì)量信息。這足以證明內(nèi)容是可以收費(fèi)的，但前提是收費(fèi)的內(nèi)容必須是有價(jià)值的。”

　　“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，用英國大文豪狄更斯的這句名言，形容今天紙媒面對的未來是最恰當(dāng)不過了：與其等待“寒冬論”對未來紙媒發(fā)展的檢驗(yàn)，莫如化危為機(jī)，迎接一個(gè)新的春天吧。