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“要把居民的名字和肖像印在報紙上”

2014-05-28 09:25 來源：南方都市報 責編：劉曉燕

摘要：
在美國，社區(qū)報以“無以復加的當?shù)鼗保蔀榧埫降南Ｍ狻Ｔ谏钲冢戏蕉际袌笫紫葐用赓M社區(qū)報“鵬城通”項目，目前該項目擁有8份子報，周發(fā)行量達到近40萬份，已經(jīng)基本密集覆蓋深圳所有政治、經(jīng)濟、文化核心區(qū)域。


  現(xiàn)狀：98%的美國報紙是小報


  南方都市報(以下簡稱“南都”)：請你介紹一下美國社區(qū)報目前的發(fā)展現(xiàn)狀？


  JockLauterer：狄更斯“這是最好的時代，這是最壞的時代”就是金融危機之后的美國報業(yè)的寫照，大日報讀者持續(xù)減少，漸陷危機，小型日報掙扎著尋找自己的定位，周報的地位卻穩(wěn)固如初。從美國報業(yè)的現(xiàn)狀看，眼下是式微的中心城區(qū)大報被興旺的周邊社區(qū)報包圍，即使大報也在紛紛收縮報道范圍。最好的辦法是讓數(shù)字說話：截至2009年2月1日，美國日報1408份，周報6670份，其中1218份日報發(fā)行量在5萬份以下，另外還有978份分眾出版物(比如宗教、同性戀、軍事等)，也就是說，98%的美國報紙是小報。


  社區(qū)報就是服務于社區(qū)讀者、強調(diào)其歸屬性和認同感的報紙，小就是特點。社區(qū)報有兩個標準：一是發(fā)行量在5萬份以下，二是為特定地域的讀者服務，比如新聞、特寫和廣告都是以地方性話題為主，高比例的地方性報道是其主要特色。


  了解國際大事，我可以去翻《華盛頓日報》，但是想知道我家鄉(xiāng)發(fā)生了什么事情，就只能在家鄉(xiāng)的本地報紙上看到。所以，社區(qū)報不會去報道奧巴馬，但是它可以告訴我住的鎮(zhèn)上發(fā)生了什么事情。比如：領(lǐng)導人提高了稅率，我會受什么影響？如果我們社區(qū)里的學校要改變校車出發(fā)時間，我從哪里可以及時了解到？如果我的朋友不幸因疾病去世，我只能在社區(qū)報上看到這個悲傷的消息。還有本地學校贏得了籃球比賽冠軍，我同樣可以在社區(qū)報上知道這些孩子們都是誰。

 

  社區(qū)報的優(yōu)勢在于當?shù)匾暯?/strong>


  南都：美國社區(qū)報發(fā)展很好，但在中國，社區(qū)報還是一種新生事物，許多街道辦做社區(qū)工作的人，都不清楚社區(qū)報是做什么的。在你看來，中國需要社區(qū)報嗎？


  Jo ck L a u te re r：每個國家都需要社區(qū)報，而且世界上的許多國家已經(jīng)有了自己的社區(qū)報。不僅僅在美國，我去過許多國家，印度、意大利、瑞士、丹麥、墨西哥以及非洲一些國家，發(fā)現(xiàn)到處都有當?shù)厝宿k的社區(qū)報紙。所以這不僅僅是一個美國現(xiàn)象，這是全球的一種趨勢。


  現(xiàn)在的人們根本不和鄰里接觸。我認為，人們需要知道自己的鄰里發(fā)生了什么事，而且需要表達自己的想法，當他們無法實現(xiàn)這個目標時，說明社區(qū)的功能并不如預期般強大。


  有人說，了解社區(qū)新聞，也可以通過社區(qū)論壇，我也聽說，深圳大學的學生論壇就非常活躍。可是，在論壇中的信息和內(nèi)容，基本上都是碎片化和具有很大的不確定性。報紙負責過濾和編輯，以及對于事實的求證，社區(qū)報的優(yōu)勢不在于時效性，而是當?shù)匾暯恰Ｉ鐓^(qū)報同樣有電子版，關(guān)鍵是內(nèi)容是否圍繞年輕人和當?shù)鼐用竦纳睿灰銏蟮蕾N近本地化，年輕人就愿意去讀社區(qū)報。


  社區(qū)報的優(yōu)勢匯成一句話，就是“人名和人臉”。姓名至關(guān)重要，可以說姓名是報紙銷量的保證，而且要講述這些人背后的故事，也就是說，講述這個社區(qū)的故事。社區(qū)報也會征集居民拍攝的圖片以及文章，由于相關(guān)性，這樣的小眾傳播在貼近性上反而比大報更吸引讀者。

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