社區(qū)報(bào)的使命：告知、質(zhì)疑和贊揚(yáng)

  南都：與大報(bào)相比，社區(qū)報(bào)更應(yīng)該去報(bào)道什么？

  JockLauterer：社區(qū)報(bào)有三個(gè)使命：告知、質(zhì)疑和贊揚(yáng)。所謂“告知”，即作為一份報(bào)紙，職責(zé)就是向社區(qū)提供新聞。決定新聞是否重要的不單單是采編人員，最關(guān)鍵的是社區(qū)。只有對(duì)社區(qū)重要的新聞，社區(qū)報(bào)才認(rèn)為是重要的。

  社區(qū)報(bào)需要講述社區(qū)的故事，反映社區(qū)居民的想法。社區(qū)報(bào)會(huì)報(bào)道好的新聞、不好的新聞，以及“公共信息記錄”，就是政府、機(jī)構(gòu)或城市團(tuán)體等的各種公開信息，以及婚禮、葬禮、離婚信息，還有美國(guó)公眾需要了解的其他公共信息。但是我不會(huì)去要政府的“通稿”，如果收到這樣一份新聞稿，我首先會(huì)懷疑，政府背后有什么企圖？第二項(xiàng)使命是“質(zhì)疑”。我們始終關(guān)注社區(qū)需要改進(jìn)的地方，以及將我們認(rèn)為應(yīng)該被采納的積極建議反饋給社區(qū)，我們還為公民和社區(qū)居民提供一個(gè)思想交流的平臺(tái)。第三項(xiàng)使命是“贊揚(yáng)”，就是弘揚(yáng)社區(qū)中發(fā)生的正能量。致力于推動(dòng)社區(qū)的建設(shè)，討論社區(qū)居民對(duì)于促進(jìn)社區(qū)發(fā)展的積極的想法和做法。一份成功的社區(qū)報(bào)會(huì)折射出一個(gè)強(qiáng)大而有凝聚力的社區(qū)，一份成功的社區(qū)報(bào)也應(yīng)該為創(chuàng)建更好的社區(qū)出謀劃策。

  社區(qū)報(bào)需兼顧印刷版和在線版

  南都：你在第一個(gè)問題中透露，金融危機(jī)之后，美國(guó)的社區(qū)報(bào)反而獲得了轉(zhuǎn)機(jī)，那么這些大量的社區(qū)報(bào)靠什么來(lái)盈利？

  JockLauterer：美國(guó)社區(qū)報(bào)的廣告收入中只有25%來(lái)自在線網(wǎng)站，75%仍舊來(lái)自印刷報(bào)紙，印刷報(bào)紙仍然是盈利的主體部分。每一份報(bào)紙都需要兼顧印刷版和在線版，我們必須同時(shí)做好這兩件事。在美國(guó)，有些社區(qū)報(bào)在辦好印刷報(bào)紙的同時(shí)，會(huì)用新的、更加講究時(shí)效的方式經(jīng)營(yíng)在線版，他們會(huì)把本地化的、未經(jīng)過(guò)任何編輯的原始材料放上網(wǎng)，比如把沒有剪輯過(guò)的視頻直接放在網(wǎng)站上，這個(gè)視頻可能就是拍攝社區(qū)中某個(gè)人或某次活動(dòng)的本地內(nèi)容。

  在社區(qū)報(bào)上，廣告都是本地化的。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，大報(bào)的廣告都撤了，而小報(bào)上的廣告并沒有撤，所以小報(bào)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的表現(xiàn)遠(yuǎn)超大報(bào)，生存的狀況會(huì)更好些。目前，經(jīng)營(yíng)模式可能會(huì)有所改變。我所在的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)正在試圖創(chuàng)建一份非營(yíng)利性的社區(qū)報(bào)。這種非營(yíng)利性報(bào)紙的資金來(lái)自于私人捐助者、大企業(yè)和大公司的補(bǔ)助金等。這是美國(guó)媒體一種新的商業(yè)模式，但目前仍處在試驗(yàn)階段，如果成功，對(duì)這個(gè)行業(yè)將非常具有啟發(fā)性。

  社區(qū)報(bào)要突出歸屬感，不能急于賺錢

  南都：美國(guó)社區(qū)報(bào)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)目前初露鋒芒的社區(qū)報(bào)有何借鑒意義？

  JockLauterer：在美國(guó)，社區(qū)報(bào)是社區(qū)建設(shè)的火車頭，有“無(wú)報(bào)不成鎮(zhèn)”的習(xí)俗。美國(guó)的社區(qū)報(bào)與其所在的鄉(xiāng)村區(qū)鎮(zhèn)有著水乳交融的親密關(guān)系，這種關(guān)系遠(yuǎn)比都市大報(bào)與讀者間的信息買賣關(guān)系復(fù)雜得多。社區(qū)報(bào)是社區(qū)的硬件之一，與教堂、學(xué)校、銀行具有同樣重要的意義。

  但是，美國(guó)模式在中國(guó)的語(yǔ)境下不能完全照搬。但是依然有些經(jīng)驗(yàn)可以與中國(guó)的社區(qū)報(bào)的主編們分享：社區(qū)報(bào)不是一蹴而就的，不能著急賺錢。無(wú)論是政府層面還是報(bào)社層面，都要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，社區(qū)報(bào)做的是社區(qū)歸屬感，是鄰里間彼此的團(tuán)結(jié)與合作。我們現(xiàn)在要做的，就是將這些曾經(jīng)存在于中國(guó)城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村里的煙火氣、鄰里情，重新尋找與構(gòu)建起來(lái)。